L’ancien magasin Tati Barbès, icône du commerce populaire parisien, renaît sous une nouvelle forme grâce à Maison Château-Rouge et Nike Jordan. Ce lieu mythique devient un « Grand Magasin Éphémère », mêlant mode, design, art et gastronomie au sein de l’Union de la Jeunesse Internationale, un centre culturel dédié aux diasporas africaines. Ce projet multi-usage illustre comment un espace urbain peut être repensé pour refléter l’identité d’un quartier tout en servant de lieu d’ancrage expérientiel pour les marques. Expositions, bibliothèque, concept store et DJ set transforment l’ancien temple du discount en point de convergence pour une communauté. Une initiative qui interroge sur la manière dont les espaces commerciaux et culturels peuvent coexister pour redonner vie à des lieux emblématiques et créer du lien entre une communauté et des marques.

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Inspirations pour SNCF Retail & Connexions :

• Réinventer la programmation d’un espace en lien étroit avec l’histoire et la socio-démographie du lieu

• Proposer des collaborations éphémères avec des marques qui investissent un lieu qui entretient un lien étroit avec la communauté qu’elles adressent

• Concevoir un lieu expérientiel avec une approche holistique et multi-usages